2014.07.04
玄奘大學資管系用社群大數據 發表電影熱門指標，預測準確率可達9成以上
國內首份「電影熱門指標」，今日由玄奘大學資管系正式發表，透過分析網友討論的資料，可以預測電影票房是否賣座，準確率達9成以上！是國內首次將社群大數據的技術應用在影視娛樂的用途上。
主持這項研究的玄奘大學資管系楊喨智教授表示，國外已有類似的研究，可在電影上映前預測潛在的票房，做為電影行銷參考之用，然而台灣卻遲遲未有這樣的應用。「我們採用了國內最權威的《OpView社群口碑資料庫》，分析全台最熱門網路社群、討論區、部落格、BBS等超過六千個網站頻道，以自動語意技術，逐篇分析網友正負情緒，發展出一個加權指標，與實際票房數字相比，其預測能力可達9成以上。」
以五月份的熱門電影為例，包括X戰警：未來昔日、哥吉拉、明日邊界、黑魔女：沉睡魔咒、全面進化等五部片為例，先統計每部電影於台灣上映前後兩個月內網友討論的數量，再利用自動語意技術判斷內容是一篇正面評價或是負面評價，將正面評價數量除以負面評價數量，得到網友正負評比（positive negative ration，簡稱P/N比），兩個數字經過本研究團隊發展的加權公式，會得到一熱門指標預測分數，可看出其票房的熱門程度。再與實際票房做比較，可以看見排名順序完全符合。
在暑期預計上映的大片中，有九部片特別受網友關注，包括了已上映的變形金剛4:絕跡重生、即將上映的馴龍高手2、舞力全開5、忍者龜:變種世代、露西Lucy、星際異攻隊、浴血任務3、猩球崛起2、萬惡城市2等。經觀察四月至六月間，網友期待電影上映的討論聲量、以及正負評比，可以得到熱門指標排名，預測票房最好的前三名，將分別為變形金剛4:絕跡重生、馴龍高手2、以及舞力全開5。
楊喨智教授表示，這是玄奘大學資管系運用社群大數據做的第一步嘗試，結合網友們的「群眾智慧 (social intelligence)」所做的預測，對於片商很有商業價值，對於消費者也可當做是一種另類的「觀影指南」。未來，也可以應用在預測電視節目收視率、或是演唱會票房等，潛力無窮。
0 意見:
張貼留言