2013年11月27日 星期三

《喜羊羊與灰太狼》全面啟動護佑兒童 帶頭做公益 2013耶誕驚喜活動開跑囉!

2013.11.27

長期以來一直提倡正面形象的《喜羊羊與灰太狼》系列卡通,近年來積極參與各項社會公益活動,除響應「兒童福利聯盟文教基金會」橘絲帶兒童保護活動之外,更耗資近五千萬台幣主動調整劇情為更適合小朋友們觀看之內容,就是希望能藉由實際行動,表達《喜羊羊與灰太狼》關心小朋友的成長環境並傳遞充滿愛與關懷之訊息,讓小朋友在參與相關活動或觀賞卡通的同時能學習到積極正面的生活觀念。
日前,傳出大陸央視希望所有動畫製作相關公司承諾決不製作及播出帶有暴力、低俗、危險情節及不雅言詞之動畫片,以確保動畫片在兒童成長期間能發揮健康正面的教育作用,而《喜羊羊與灰太狼》動漫製作公司「廣東原創動力文化傳播有限公司」更扮演起領頭羊的角色,主動投入大量人力及物力發起修改作業。《喜羊羊與灰太狼》品牌形象管理「香港商動漫火車有限公司台灣分公司」營運協理紀涵云表示總公司目前正在進行部分劇情調整,秉持健康創新的大原則,所修改的劇情內容將會更加精采幽默,相信會讓台灣民眾耳目一新。紀涵云進一步表示「《喜羊羊與灰太狼》卡通一直深受大小朋友們的喜愛,隨著收視人數與日俱增,我們深刻體會到責無旁貸的社會公民責任,希望藉由《喜羊羊與
灰太狼》輕鬆幽默且充滿智慧的劇情,潛移默化引導小朋友們都有樂觀向上的人生態度,落實寓教於樂。此次劇情調整並不會影響到台灣的播放進度,更不會發生傳言中禁播、停播的狀況出現,請喜愛《喜羊羊與灰太狼》的廣大民眾們放心。」此外,新卡通系列《開心方程式》也如期將在明年盛大推出。
《喜羊羊與灰太狼》系列卡通至今在台播出已滿1,000集,劇中每個角色都佔據小朋友心中最重要的地位,為慶祝《喜羊羊與灰太狼》卡通在台播出滿1,000集,香港商動漫火車有限公司台灣分公司」特別鉅資打造一部長達17公尺的〔喜羊羊耶誕歡樂列車〕將在今年耶誕節巡迴全台,與大小羊迷們一同歡度耶誕節。隨著網路的盛行與生活型態的改變,《喜羊羊與灰太狼》系列卡通整體發展朝向更國際化、更多元的方向邁進已成必然趨勢,未來前景無可限量。

民眾可於喜羊羊與灰太狼官方專頁:www.facebook.com/XYYTaiwan上查詢更多活動詳情。

Hilltop山頂鳥創立30周年 由小資本額白手起家 堅持最適合在地的機能服飾 注入創新元素 年營收成長30% 穩居戶外休閒品牌龍頭

2013.12.07

國產戶外休閒領導品牌Hilltop山頂鳥成立滿30周年,從一開始僅是小資本額的兩人公司,到現在擁有全台54個據點,穩居國產戶外休閒服飾龍頭。山頂鳥創辦人暨總經理方顯裕回顧創業歷程,雖曾經歷SARS風暴、國際羽絨價格波動、平價品牌入侵等挑戰,但山頂鳥秉持從在地消費者需求出發,並在家族第二代新血注入後,引進國外流行元素,拉近品牌與消費者的距離,才得以在強敵環伺的市場,屢創營收新高。而迎接「全民瘋運動」時代來臨,山頂鳥更將再攀顛峰,今年可望創下年營收30%的成長!

  「山頂鳥」是由方顯裕和出身光隆羽毛家族的太太,現任山頂鳥副總經理李雲霓共同創立的,當年李雲霓批了一些光隆羽毛的外銷羽絨衣回來賣,直接在客廳開起了迷你賣場,在街坊鄰居口耳相傳之下,一星期就把三百件羽絨衣全賣光了。連續兩個冬天直接在家中客廳賣羽絨衣,李雲霓回想當時天天從早忙到晚,甚至連煮飯洗衣的時間都沒有,後來還累到進醫院吊點滴。

  方顯裕和李雲霓夫婦觀察到羽絨衣很受消費者歡迎,又發現台灣的留學生們要遠渡重洋時,需要添購羽絨衣、羽絨被,夫妻倆便毅然決然,用年終獎金創立「依賞企業」,打造了「山頂鳥」品牌。創業初期,方顯裕仍在光隆羽毛上班,山頂鳥就先由李雲霓和一名女職員一手包辦,一直開到六家連鎖的規模,都還是由兩個人掌管,負責訓練各店的銷售員,十分辛苦。

  方顯裕夫婦倆的經營理念屬於穩紮穩打型,慢慢地山頂鳥也拓展到現在全台共54據點的規模,成為國產戶外機能服飾的領導品牌。方顯裕說,台灣戶外休閒活動的興盛,對「山頂鳥」的成功無疑是重要的助力。十多年前周休二日政策開始實行,提高了民眾在周末走出戶外、踏入大自然的意願;而近十年來樂活、養生的觀念風行,更使得台灣民眾不分性別、年齡、地區,紛紛投入戶外運動的行列。

  然而,需求增加,市場的競爭自然也就更加激烈,近年來越來越多服飾品牌投入羽絨衣、保暖衣、夏日涼感衣等機能服飾的產銷,加上境外平價服飾品牌大舉進軍,乃至量販超商自有品牌、網購品牌的出現,機能服飾市場形成百家爭鳴的局面。不過,方顯裕認為這樣的競爭對山頂鳥並非壞事。「平價品牌的出現,其實是把餅做大,讓更多消費者有了機能服飾的需求,而且我們觀察到台灣消費者很懂得挑選自己要的商品,消費層的區隔明顯。以羽絨衣為例,低價商品的羽絨填充量、保暖性一定不如我們,只要是重視品質的消費者,自然會去找到他想要的商品。」

  要說創業30年來的最大困境,方顯裕直言,十年前SARS期間,消費者幾乎足不出戶,山頂鳥當然也蒙受其害。此外,禽流感、中國大陸水災等天災,都曾引起羽絨價格波動,也對山頂鳥造成衝擊。方顯裕表示,在低潮艱困期,也只能堅守崗位、咬牙苦撐,所幸後來雨過天青,山頂鳥也憑藉著一貫堅持的精神撐了過來。

  究竟是什麼讓山頂鳥在眾家機能服飾品牌中突圍而出,穩坐國產龍頭,並從一次次的困境中逆勢成長?方顯裕認為,不論是何種產業,堅持「品質」是永續經營的不二法則。憑藉著在機能服飾產業數十年的經驗,在別人狂打價格戰的同時,山頂鳥不但在技術研發上領先業界,更堅持在地精神,持續開發最適合台灣的服飾機能。包括羽絨衣雙面穿、可脫袖成為羽絨背心等功能,以及隨羽絨衣附贈收納袋,方便戶外玩家攜帶,都是山頂鳥的創舉。近兩年山頂鳥更針對台灣濕冷、冬季日夜溫差大等氣候特性,創新推出可儲存體內散出熱能的「蓄熱保暖羽絨衣」、防潮力強的「海島型羽絨衣」,滿足在地消費者的需求。

  除了堅持在地精神,依賞企業第二代新血的注入,也讓山頂鳥多了創新元素的激盪。方顯裕和李雲霓的一對子女相繼於2007年投入家族企業,畢業於美國帕森設計學院的大女兒方寶惠觀察到,機能休閒服飾的普及性仍有成長空間,她認為「設計感」是決勝關鍵。於是方寶惠邀來學長,也就是曾於Hugo BossTommy等國際品牌任職的華裔德籍設計師Alain Wolf,擔任山頂鳥首席設計師,將歐洲大陸的設計新觀點帶入山頂鳥服飾,也使得山頂鳥的服飾設計總是領先國內其他戶外品牌將近一季。方顯裕的兒子方碩蔚則掌管業務與行銷公關,以貼近年輕族群、多樣化的行銷手法,將山頂鳥的客群再做延伸。2009年起,依賞企業更開始代理英國戶外用品領導品牌Berghaus,方顯裕指出,Berghaus主推專業級戶外玩家的服飾用品,和具都會休閒感的山頂鳥互補,構成更完整的產品線。


  三十而立,山頂鳥邁入下一個里程碑,正好也迎接「全民瘋運動」時代的到來,創辦人方顯裕夫婦對戶外機能服飾的前景深具信心,除了今年度將創下30%的營收成長,更可望朝年營業額十億的目標大步邁進!

<< >>