2013.08.12
全球手機創新與設計領導者HTC（宏達國際電子股份有限公司，以下簡稱『HTC』）今（12）日宣布推出歷年來最具創意與熱情的全球品牌行銷計畫－「Change」品牌平台，映證HTC在智慧型手機產業中17年來的突破與創新，並確立HTC在業界領導者地位，以「它可以千變萬化（anything you want it to）」完整呈現HTC激發創新的精神。「Change」品牌平台涵蓋數位、社群、公關與媒體廣告等多元行銷活動，一系列由國際巨星Robert Downey Jr.主演的廣告影片在8月15日將於各式媒體頻道全面展開全球首播。
廣告創意以國際巨星與知名導演Robert Downey Jr.為主角，身為改變推動者的他，發現以HTC這三個英文字母為首，能排列出各式各樣詞彙組合，將廣泛引起消費者的興趣與討論。HTC身為改變推動者（change maker），廣告影片將會呈現HTC在英文字母中所代表的無限可能，如：巨型錫箔遊艇（Humongous
Tinfoil Catamaran）、潮怪洗車（Hipster
Troll Carwash）等充滿創意的多樣發想。此次行銷計畫除電視與數位廣告外，一系列數位互動為主的行銷活動也將帶來非凡的生活體驗。
HTC行銷長何永生表示：「HTC創新、真實且大膽精神，讓我們成為引領行動通訊產業的改變推動者，更激發我們推出世界上最優質的產品－HTC One。具原創性又有趣的『Change』品牌平台讓我們與眾不同，更將HTC著名的創新與改變緊密連結，藉由這個全球品牌行銷計畫，更能確認HTC帶領、並持續改變與創新行動通訊市場的地位，未來將持續為消費者推出最創新及尖端的科技。」
HTC的首部創意廣告在美國Miami拍攝，由Hungry Man製作團隊的Bryan Buckley所執導，並由美國Los Angeles的Beacon
Street Studios配樂，將大規模地在多元社群媒體、電視、平面、戶外與銷售通路播放，並將融入榮獲多項大獎HTC One系列的創新產品功能。
Change創意幕後推手
全球知名的國際巨星Robert Downey Jr.與HTC簽訂長達兩年合約，除擔綱主演廣告，更融入他的個人風格，並與負責HTC全球廣告的171 Worldwide（WPP集團）緊密合作整個創意走向，透過獨特方式詮釋HTC縮寫創意，將HTC推動改變的品牌精神完美呈現。
鼓勵消費者成為改變推動者
HTC品牌行銷活動將分為三個階段與消費者持續溝通，一開始將以活潑、饒富趣味的方式表現出HTC之於不同消費者所代表的意義。第二階段將溝通HTC引領行動通訊產業發展的創新功能，如：HTC BlinkFeed™首頁、Video Highlights™生活微電影及HTC BoomSound™音響等，隨後廣告將著重在HTC產品如何讓每個人都能在生活中創造改變。
改變媒體組合策略
針對HTC消費族群的偏好，本次廣告媒體將著重在電影、網際網路與數位媒體的溝通，HTC的重點市場如：英國、美國及台灣也將推出體驗活動，將品牌資訊帶入消費者生活，讓消費者親自體驗HTC在他們心目中的多元創意發想；HTC官方網站（HTC.com）也將同步推出字母隨機排列應用程式，並於各種社群媒體如：Facebook、Google+與Twitter同步推廣，讓廣大消費者以趣味、幽默的方式解讀HTC的各種可能，並透過大眾媒體計畫將這個排列體驗介紹給大家。
Change的品牌廣告創意是由負責HTC全球廣告的171 Worldwide（WPP集團 ）發想推動，媒體規劃由Omnicom 集團的M2M Media負責，公關活動則是由歐洲的Nelson
Bostock集團及北美的Waggener
Edstrom集團執行。
